來源：大美無度

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　　2023年2月25日國家市場監(jiān)督管理總局令第72號公布《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》，自2023年5月1日起施行。

　　2023年03月24日，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司負責同志 就《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》答記者問。

　　 為切實維護公平競爭、規(guī)范有序的市場秩序，保護消費者的合法權(quán)益，更好地為互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展營造良好的市場環(huán)境，近日，市場監(jiān)管總局公布了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》（以下簡稱《辦法》），《辦法》將于5月1日起施行。日前，市場監(jiān)管總局廣告監(jiān)管司負責同志就《辦法》相關問題回答了記者提問。

　　記者：《辦法》出臺的背景是什么？

　　答：2016年，原工商總局制定了《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》（以下簡稱《暫行辦法》），對規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動、促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展發(fā)揮了重大作用。但隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展和廣告模式創(chuàng)新，《暫行辦法》已經(jīng)難以適應互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法和互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)發(fā)展實際，迫切需要修訂。一是《廣告法》《電子商務法》《反不正當競爭法》等法律相繼修訂，為互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法提出了新要求，提供了新的法律依據(jù)。二是互聯(lián)網(wǎng)廣告在廣告形式、經(jīng)營模式、投放方式等方面不斷發(fā)展變化，其多樣性、多元性、廣泛性的特征更趨明顯，在傳統(tǒng)電商大發(fā)展背景下形成的監(jiān)管思路和監(jiān)管方式需要作出新的調(diào)整。三是互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)在快速發(fā)展的同時，參與互聯(lián)網(wǎng)廣告活動的主體日益多元，迫切需要進一步細化各類廣告活動參與主體法律責任，明確行為規(guī)范，以更好維護互聯(lián)網(wǎng)廣告市場秩序。市場監(jiān)管總局經(jīng)過廣泛調(diào)研、反復論證并充分征求意見，對《暫行規(guī)定》做了全面修訂完善，優(yōu)化細化了互聯(lián)網(wǎng)廣告行為規(guī)范，有利于加強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法、促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)持續(xù)快速健康發(fā)展。

　　記者：《辦法》對于促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)發(fā)展有哪些重大意義？

　　答：習近平總書記明確指出：“要完善數(shù)字經(jīng)濟治理體系，健全法律法規(guī)和政策制度。”互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)是數(shù)字經(jīng)濟的重要組成部分，已經(jīng)融入生產(chǎn)、流通、消費等各個環(huán)節(jié)，在引導消費、擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長等方面發(fā)揮著重要作用?！掇k法》堅持問題導向，突出可操作性，進一步明確和細化了互聯(lián)網(wǎng)廣告行為規(guī)范，著力解決當前互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法中迫切需要解決的現(xiàn)實問題，有利于增強互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管執(zhí)法的規(guī)范性、科學性和有效性，有利于發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)在弘揚社會主義核心價值觀、營造一流的營商環(huán)境和打造放心的消費環(huán)境等方面的積極作用，必將為推動互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展提供新的制度保障。

　　記者：《辦法》針對人民群眾反映集中的互聯(lián)網(wǎng)廣告問題有哪些針對性的措施？

　　答：《辦法》針對當前消費者反映集中的問題，進一步完善制度規(guī)定，努力打造互聯(lián)網(wǎng)廣告監(jiān)管“利劍”。一是針對彈出廣告“過多過濫”問題，《辦法》進一步對“一鍵關閉”情形進行了細化，增設了廣告發(fā)布者的法律責任，強化對違法行為的懲戒力度。二是針對群眾反映集中的智能家電、導航設備、智能交通工具等屢屢彈出廣告，影響消費體驗甚至交通安全的問題，《辦法》明確作出相應規(guī)制，積極回應社會關切。三是針對利用網(wǎng)絡直播發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的情形，《辦法》明確規(guī)定網(wǎng)絡直播構(gòu)成商業(yè)廣告的，相應廣告活動參與主體應當依法承擔廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者及廣告代言人的責任和義務。四是針對知名藝人、娛樂明星、網(wǎng)絡紅人等虛假違法代言問題，《辦法》進一步細化了監(jiān)管措施，新增了對廣告代言人管轄的規(guī)定，為有效規(guī)范廣告代言活動夯實了基礎。五是針對互聯(lián)網(wǎng)廣告精準投放、“千人千面”的問題，《辦法》規(guī)定利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，應當將其算法推薦服務相關規(guī)則、廣告投放記錄等記入廣告檔案，為規(guī)范此類廣告行為提供依據(jù)。

　　記者：《辦法》對相關廣告經(jīng)營主體有什么新規(guī)定？

　　答：廣告經(jīng)營主體是互聯(lián)網(wǎng)廣告活動的主要參與者，規(guī)范廣告經(jīng)營主體在內(nèi)的各類廣告參與主體行為是規(guī)范市場秩序的重要基礎?！掇k法》在前期廣泛調(diào)研、充分聽取各方意見、反復論證的基礎上，進一步優(yōu)化細化廣告主、互聯(lián)網(wǎng)廣告經(jīng)營者和發(fā)布者、互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者的責任規(guī)定。一是細化了廣告主責任。依據(jù)《廣告法》有關規(guī)定，進一步明確和細化了廣告主責任，對自行發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告情形下的廣告主責任作出專門規(guī)定。二是調(diào)整了對互聯(lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者的規(guī)定?！掇k法》依據(jù)《廣告法》規(guī)定和監(jiān)管實踐，將發(fā)布行為作為廣告發(fā)布者認定標準，不再將是否能夠核對廣告內(nèi)容、決定廣告發(fā)布作為判定條件，確?；ヂ?lián)網(wǎng)廣告發(fā)布者定義與廣播、電視等傳統(tǒng)廣告媒體相一致。三是進一步細化了互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者責任?！掇k法》明確互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者提供信息服務的，要履行記錄并保存相關信息、主動發(fā)現(xiàn)和刪除違法廣告、建立投訴受理機制、配合開展廣告監(jiān)測和互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)調(diào)查、協(xié)助開展日常監(jiān)管等互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者義務。同時，《辦法》還明確了平臺經(jīng)營者從事互聯(lián)網(wǎng)廣告設計、制作、代理、發(fā)布等業(yè)務的，還要依法承擔廣告經(jīng)營者、發(fā)布者的義務和責任。

　　記者：總局對下一步落實《辦法》有哪些打算？

　　答：《辦法》是規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動的重要準繩，也是營造良好互聯(lián)網(wǎng)廣告市場環(huán)境的制度保障。下一步，市場監(jiān)管總局將深入學習貫徹黨的二十大精神，以《辦法》的出臺為契機，通過學習、宣傳、貫徹、實施《辦法》，讓全系統(tǒng)迅速理解和掌握《辦法》的主要內(nèi)容，促進基層廣告執(zhí)法人員提升依法行政水平和法律素養(yǎng)，做到準確理解、正確執(zhí)行、公正監(jiān)管、服務發(fā)展。同時，各級市場監(jiān)管部門還將大力開展面向各類廣告活動參與主體的宣傳、調(diào)研、走訪、幫扶、培訓工作，幫助各類主體知法、懂法、守法、用法，增強各類主體依法合規(guī)經(jīng)營意識，努力營造良好的輿論氛圍和社會環(huán)境，以高效能監(jiān)管促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理辦法》

（2023年2月25日國家市場監(jiān)督管理總局令第72號公布 自2023年5月1日起施行）

　　第一條　為了規(guī)范互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，保護消費者的合法權(quán)益，促進互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)健康發(fā)展，維護公平競爭的市場經(jīng)濟秩序，根據(jù)《中華人民共和國廣告法》（以下簡稱廣告法）《中華人民共和國電子商務法》（以下簡稱電子商務法）等法律、行政法規(guī)，制定本辦法。

　　第二條　在中華人民共和國境內(nèi)，利用網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序等互聯(lián)網(wǎng)媒介，以文字、圖片、音頻、視頻或者其他形式，直接或者間接地推銷商品或者服務的商業(yè)廣告活動，適用廣告法和本辦法的規(guī)定。

　　法律、行政法規(guī)、部門規(guī)章、強制性國家標準以及國家其他有關規(guī)定要求應當展示、標示、告知的信息，依照其規(guī)定。

　　第三條　互聯(lián)網(wǎng)廣告應當真實、合法，堅持正確導向，以健康的表現(xiàn)形式表達廣告內(nèi)容，符合社會主義精神文明建設和弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的要求。

　　利用互聯(lián)網(wǎng)從事廣告活動，應當遵守法律、法規(guī)，誠實信用，公平競爭。

　　國家鼓勵、支持開展互聯(lián)網(wǎng)公益廣告宣傳活動，傳播社會主義核心價值觀和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，倡導文明風尚。

　　第四條　利用互聯(lián)網(wǎng)為廣告主或者廣告主委托的廣告經(jīng)營者發(fā)布廣告的自然人、法人或者其他組織，適用廣告法和本辦法關于廣告發(fā)布者的規(guī)定。

　　利用互聯(lián)網(wǎng)提供信息服務的自然人、法人或者其他組織，適用廣告法和本辦法關于互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者的規(guī)定；從事互聯(lián)網(wǎng)廣告設計、制作、代理、發(fā)布等活動的，應當適用廣告法和本辦法關于廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者等主體的規(guī)定。

　　第五條　廣告行業(yè)組織依照法律、法規(guī)、部門規(guī)章和章程的規(guī)定，制定行業(yè)規(guī)范、自律公約和團體標準，加強行業(yè)自律，引導會員主動踐行社會主義核心價值觀、依法從事互聯(lián)網(wǎng)廣告活動，推動誠信建設，促進行業(yè)健康發(fā)展。

　　第六條　法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止生產(chǎn)、銷售的產(chǎn)品或者提供的服務，以及禁止發(fā)布廣告的商品或者服務，任何單位或者個人不得利用互聯(lián)網(wǎng)設計、制作、代理、發(fā)布廣告。

　　禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布煙草（含電子煙）廣告。

　　禁止利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布處方藥廣告，法律、行政法規(guī)另有規(guī)定的，依照其規(guī)定。

　　第七條　發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、農(nóng)藥、獸藥、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告等法律、行政法規(guī)規(guī)定應當進行審查的廣告，應當在發(fā)布前由廣告審查機關對廣告內(nèi)容進行審查；未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

　　對須經(jīng)審查的互聯(lián)網(wǎng)廣告，應當嚴格按照審查通過的內(nèi)容發(fā)布，不得剪輯、拼接、修改。已經(jīng)審查通過的廣告內(nèi)容需要改動的，應當重新申請廣告審查。

　　第八條　禁止以介紹健康、養(yǎng)生知識等形式，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告。

　　介紹健康、養(yǎng)生知識的，不得在同一頁面或者同時出現(xiàn)相關醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品的商品經(jīng)營者或者服務提供者地址、聯(lián)系方式、購物鏈接等內(nèi)容。

　　第九條　互聯(lián)網(wǎng)廣告應當具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

　　對于競價排名的商品或者服務，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”，與自然搜索結(jié)果明顯區(qū)分。

　　除法律、行政法規(guī)禁止發(fā)布或者變相發(fā)布廣告的情形外，通過知識介紹、體驗分享、消費測評等形式推銷商品或者服務，并附加購物鏈接等購買方式的，廣告發(fā)布者應當顯著標明“廣告”。

　　第十條　以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主、廣告發(fā)布者應當顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉，不得有下列情形：

　?。ㄒ唬]有關閉標志或者計時結(jié)束才能關閉廣告；

　?。ǘ╆P閉標志虛假、不可清晰辨識或者難以定位等，為關閉廣告設置障礙；

　?。ㄈ╆P閉廣告須經(jīng)兩次以上點擊；

　?。ㄋ模┰跒g覽同一頁面、同一文檔過程中，關閉后繼續(xù)彈出廣告，影響用戶正常使用網(wǎng)絡；

　?。ㄎ澹┢渌绊懸绘I關閉的行為。

　　啟動互聯(lián)網(wǎng)應用程序時展示、發(fā)布的開屏廣告適用前款規(guī)定。

　　第十一條　不得以下列方式欺騙、誤導用戶點擊、瀏覽廣告：

　?。ㄒ唬┨摷俚南到y(tǒng)或者軟件更新、報錯、清理、通知等提示；

　　（二）虛假的播放、開始、暫停、停止、返回等標志；

　　（三）虛假的獎勵承諾；

　?。ㄋ模┢渌垓_、誤導用戶點擊、瀏覽廣告的方式。

　　第十二條　在針對未成年人的網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序、公眾號等互聯(lián)網(wǎng)媒介上不得發(fā)布醫(yī)療、藥品、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品、醫(yī)療器械、化妝品、酒類、美容廣告，以及不利于未成年人身心健康的網(wǎng)絡游戲廣告。

　　第十三條　廣告主應當對互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容的真實性負責。

　　廣告主發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，主體資格、行政許可、引證內(nèi)容等應當符合法律法規(guī)的要求，相關證明文件應當真實、合法、有效。

　　廣告主可以通過自建網(wǎng)站，以及自有的客戶端、互聯(lián)網(wǎng)應用程序、公眾號、網(wǎng)絡店鋪頁面等互聯(lián)網(wǎng)媒介自行發(fā)布廣告，也可以委托廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者發(fā)布廣告。

　　廣告主自行發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，廣告發(fā)布行為應當符合法律法規(guī)的要求，建立廣告檔案并及時更新。相關檔案保存時間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年。

　　廣告主委托發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，修改廣告內(nèi)容時應當以書面形式或者其他可以被確認的方式，及時通知為其提供服務的廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者。

　　第十四條　廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應當按照下列規(guī)定，建立、健全和實施互聯(lián)網(wǎng)廣告業(yè)務的承接登記、審核、檔案管理制度：

　　（一）查驗并登記廣告主的真實身份、地址和有效聯(lián)系方式等信息，建立廣告檔案并定期查驗更新，記錄、保存廣告活動的有關電子數(shù)據(jù)；相關檔案保存時間自廣告發(fā)布行為終了之日起不少于三年；

　　（二）查驗有關證明文件，核對廣告內(nèi)容，對內(nèi)容不符或者證明文件不全的廣告，廣告經(jīng)營者不得提供設計、制作、代理服務，廣告發(fā)布者不得發(fā)布；

　　（三）配備熟悉廣告法律法規(guī)的廣告審核人員或者設立廣告審核機構(gòu)。

　　本辦法所稱身份信息包括名稱（姓名）、統(tǒng)一社會信用代碼（身份證件號碼）等。

　　廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者應當依法配合市場監(jiān)督管理部門開展的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)調(diào)查，及時提供真實、準確、完整的資料。

　　第十五條　利用算法推薦等方式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，應當將其算法推薦服務相關規(guī)則、廣告投放記錄等記入廣告檔案。

　　第十六條　互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者在提供互聯(lián)網(wǎng)信息服務過程中應當采取措施防范、制止違法廣告，并遵守下列規(guī)定：

　?。ㄒ唬┯涗?、保存利用其信息服務發(fā)布廣告的用戶真實身份信息，信息記錄保存時間自信息服務提供行為終了之日起不少于三年；

　?。ǘ闷湫畔⒎瞻l(fā)布的廣告內(nèi)容進行監(jiān)測、排查，發(fā)現(xiàn)違法廣告的，應當采取通知改正、刪除、屏蔽、斷開發(fā)布鏈接等必要措施予以制止，并保留相關記錄；

　?。ㄈ┙⒂行У耐对V、舉報受理和處置機制，設置便捷的投訴舉報入口或者公布投訴舉報方式，及時受理和處理投訴舉報；

　?。ㄋ模┎坏靡约夹g(shù)手段或者其他手段阻撓、妨礙市場監(jiān)督管理部門開展廣告監(jiān)測；

　?。ㄎ澹┡浜鲜袌霰O(jiān)督管理部門調(diào)查互聯(lián)網(wǎng)廣告違法行為，并根據(jù)市場監(jiān)督管理部門的要求，及時采取技術(shù)手段保存涉嫌違法廣告的證據(jù)材料，如實提供相關廣告發(fā)布者的真實身份信息、廣告修改記錄以及相關商品或者服務的交易信息等；

　?。┮罁?jù)服務協(xié)議和平臺規(guī)則對利用其信息服務發(fā)布違法廣告的用戶采取警示、暫?；蛘呓K止服務等措施。

　　第十七條　利用互聯(lián)網(wǎng)發(fā)布、發(fā)送廣告，不得影響用戶正常使用網(wǎng)絡，不得在搜索政務服務網(wǎng)站、網(wǎng)頁、互聯(lián)網(wǎng)應用程序、公眾號等的結(jié)果中插入競價排名廣告。

　　未經(jīng)用戶同意、請求或者用戶明確表示拒絕的，不得向其交通工具、導航設備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告，不得在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接。

　　第十八條　發(fā)布含有鏈接的互聯(lián)網(wǎng)廣告，廣告主、廣告經(jīng)營者和廣告發(fā)布者應當核對下一級鏈接中與前端廣告相關的廣告內(nèi)容。

　　第十九條　商品銷售者或者服務提供者通過互聯(lián)網(wǎng)直播方式推銷商品或者服務，構(gòu)成商業(yè)廣告的，應當依法承擔廣告主的責任和義務。

　　直播間運營者接受委托提供廣告設計、制作、代理、發(fā)布服務的，應當依法承擔廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的責任和義務。

　　直播營銷人員接受委托提供廣告設計、制作、代理、發(fā)布服務的，應當依法承擔廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者的責任和義務。

　　直播營銷人員以自己的名義或者形象對商品、服務作推薦、證明，構(gòu)成廣告代言的，應當依法承擔廣告代言人的責任和義務。

　　第二十條　對違法互聯(lián)網(wǎng)廣告實施行政處罰，由廣告發(fā)布者所在地市場監(jiān)督管理部門管轄。廣告發(fā)布者所在地市場監(jiān)督管理部門管轄異地廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告代言人以及互聯(lián)網(wǎng)信息服務提供者有困難的，可以將違法情況移送其所在地市場監(jiān)督管理部門處理。廣告代言人為自然人的，為廣告代言人提供經(jīng)紀服務的機構(gòu)所在地、廣告代言人戶籍地或者經(jīng)常居住地為其所在地。

　　廣告主所在地、廣告經(jīng)營者所在地市場監(jiān)督管理部門先行發(fā)現(xiàn)違法線索或者收到投訴、舉報的，也可以進行管轄。

　　對廣告主自行發(fā)布違法廣告的行為實施行政處罰，由廣告主所在地市場監(jiān)督管理部門管轄。

　　第二十一條　市場監(jiān)督管理部門在查處違法互聯(lián)網(wǎng)廣告時，可以依法行使下列職權(quán)：

　?。ㄒ唬ι嫦訌氖逻`法廣告活動的場所實施現(xiàn)場檢查；

　?。ǘ┰儐柹嫦舆`法當事人或者其法定代表人、主要負責人和其他有關人員，對有關單位或者個人進行調(diào)查；

　?。ㄈ┮笊嫦舆`法當事人限期提供有關證明文件；

　?。ㄋ模┎殚?、復制與涉嫌違法廣告有關的合同、票據(jù)、賬簿、廣告作品和互聯(lián)網(wǎng)廣告相關數(shù)據(jù)，包括采用截屏、錄屏、網(wǎng)頁留存、拍照、錄音、錄像等方式保存互聯(lián)網(wǎng)廣告內(nèi)容；

　?。ㄎ澹┎榉?、扣押與涉嫌違法廣告直接相關的廣告物品、經(jīng)營工具、設備等財物；

　?。┴熈顣和０l(fā)布可能造成嚴重后果的涉嫌違法廣告；

　?。ㄆ撸┓?、行政法規(guī)規(guī)定的其他職權(quán)。

　　市場監(jiān)督管理部門依法行使前款規(guī)定的職權(quán)時，當事人應當協(xié)助、配合，不得拒絕、阻撓或者隱瞞真實情況。

　　第二十二條　市場監(jiān)督管理部門對互聯(lián)網(wǎng)廣告的技術(shù)監(jiān)測記錄資料，可以作為對違法廣告實施行政處罰或者采取行政措施的證據(jù)。

　　第二十三條　違反本辦法第六條、第十二條規(guī)定的，依照廣告法第五十七條規(guī)定予以處罰。

　　第二十四條　違反本辦法第七條規(guī)定，未經(jīng)審查或者未按廣告審查通過的內(nèi)容發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告的，依照廣告法第五十八條規(guī)定予以處罰。

　　第二十五條　違反本辦法第八條、第九條規(guī)定，變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品、特殊醫(yī)學用途配方食品廣告，或者互聯(lián)網(wǎng)廣告不具有可識別性的，依照廣告法第五十九條第三款規(guī)定予以處罰。

　　第二十六條　違反本辦法第十條規(guī)定，以彈出等形式發(fā)布互聯(lián)網(wǎng)廣告，未顯著標明關閉標志，確保一鍵關閉的，依照廣告法第六十二條第二款規(guī)定予以處罰。

　　廣告發(fā)布者實施前款規(guī)定行為的，由縣級以上市場監(jiān)督管理部門責令改正，拒不改正的，處五千元以上三萬元以下的罰款。

　　第二十七條　違反本辦法第十一條規(guī)定，欺騙、誤導用戶點擊、瀏覽廣告的，法律、行政法規(guī)有規(guī)定的，依照其規(guī)定；法律、行政法規(guī)沒有規(guī)定的，由縣級以上市場監(jiān)督管理部門責令改正，對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者處五千元以上三萬元以下的罰款。

　　第二十八條　違反本辦法第十四條第一款、第十五條、第十八條規(guī)定，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者未按規(guī)定建立、健全廣告業(yè)務管理制度的，或者未對廣告內(nèi)容進行核對的，依據(jù)廣告法第六十條第一款規(guī)定予以處罰。

　　違反本辦法第十三條第四款、第十五條、第十八條規(guī)定，廣告主未按規(guī)定建立廣告檔案，或者未對廣告內(nèi)容進行核對的，由縣級以上市場監(jiān)督管理部門責令改正，可以處五萬元以下的罰款。

　　廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者能夠證明其已履行相關責任、采取措施防止鏈接的廣告內(nèi)容被篡改，并提供違法廣告活動主體的真實名稱、地址和有效聯(lián)系方式的，可以依法從輕、減輕或者不予行政處罰。

　　違反本辦法第十四條第三款，廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者拒不配合市場監(jiān)督管理部門開展的互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)調(diào)查，或者提供虛假資料的，由縣級以上市場監(jiān)督管理部門責令改正，可以處一萬元以上三萬元以下的罰款。

　　第二十九條　互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者違反本辦法第十六條第一項、第三項至第五項規(guī)定，法律、行政法規(guī)有規(guī)定的，依照其規(guī)定；法律、行政法規(guī)沒有規(guī)定的，由縣級以上市場監(jiān)督管理部門責令改正，處一萬元以上五萬元以下的罰款。

　　互聯(lián)網(wǎng)平臺經(jīng)營者違反本辦法第十六條第二項規(guī)定，明知或者應知互聯(lián)網(wǎng)廣告活動違法不予制止的，依照廣告法第六十三條規(guī)定予以處罰。

　　第三十條　違反本辦法第十七條第一款規(guī)定，法律、行政法規(guī)有規(guī)定的，依照其規(guī)定；法律、行政法規(guī)沒有規(guī)定的，由縣級以上市場監(jiān)督管理部門責令改正，對廣告主、廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者處五千元以上三萬元以下的罰款。

　　違反本辦法第十七條第二款規(guī)定，未經(jīng)用戶同意、請求或者用戶明確表示拒絕，向其交通工具、導航設備、智能家電等發(fā)送互聯(lián)網(wǎng)廣告的，依照廣告法第六十二條第一款規(guī)定予以處罰；在用戶發(fā)送的電子郵件或者互聯(lián)網(wǎng)即時通訊信息中附加廣告或者廣告鏈接的，由縣級以上市場監(jiān)督管理部門責令改正，處五千元以上三萬元以下的罰款。

　　第三十一條　市場監(jiān)督管理部門依照廣告法和本辦法規(guī)定所作出的行政處罰決定，應當依法通過國家企業(yè)信用信息公示系統(tǒng)向社會公示；性質(zhì)惡劣、情節(jié)嚴重、社會危害較大的，按照《市場監(jiān)督管理嚴重違法失信名單管理辦法》的有關規(guī)定列入嚴重違法失信名單。

　　第三十二條　本辦法自2023年5月1日起施行。2016年7月4日原國家工商行政管理總局令第87號公布的《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》同時廢止。