來源：世界5A高質(zhì)量評級中心

5A高質(zhì)量第十屆2024世界500強(qiáng)評審委員會主席魏義光在《世界500強(qiáng)成敗錄》中說：

諾基亞手機(jī)已經(jīng)成為了專屬于上一代人的記憶。自1996年起，諾基亞手機(jī)連續(xù)15年拿下全球市場第一的寶座。2007年鼎盛時，諾基亞手機(jī)年銷量4.3億部，市場份額一度達(dá)到了40.9%，是排名第二的三星20.6%和第三摩托羅拉8.6%總和的1.4倍。

今天的你也許無法想像，2003年10月上市的諾基亞1100手機(jī)，這款單色屏幕、4行中文顯示的手機(jī)，在今天看來并無過人之處，然而它卻是有史以來世界上銷量最大的單款手機(jī)。在 2009年停產(chǎn)之前，六年內(nèi)銷量超過2.55億部，成為風(fēng)靡大街小巷的街機(jī)。

提起諾基亞手機(jī)，不少人會贊不絕口，這款手機(jī)給大家的第一印象就是結(jié)實(shí)耐用，堪稱手機(jī)市場的“一代神話”。2007年，諾基亞公司實(shí)現(xiàn)銷售額761億美元，利潤達(dá)106億美元，入選世界500強(qiáng)第11位。

然而，僅過五年，2012年諾基亞手機(jī)市場份額不足2%，諾基亞股價跌了51%，市值僅為238億美元；蘋果股價則上漲了28倍，市值高達(dá)1.5萬億美元。

據(jù)美國《華爾街日報》網(wǎng)站2022年10月19日報道，諾基亞計劃裁員1.4萬人，第三財季利潤大幅下滑。由于該季度銷售收入下降20%，導(dǎo)致利潤下降69%。

1865年創(chuàng)立的諾基亞公司，作為百年老店以伐木、造紙起家，逐步向膠鞋、輪胎、電纜等領(lǐng)域擴(kuò)展。上世紀(jì)九十年代初，2G時代的到來，為功能手機(jī)的發(fā)展提供了契機(jī)。1990年的諾基亞，因產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域過寬而瀕于破產(chǎn)，便將其它產(chǎn)業(yè)全部舍棄，憑借著可以砸核桃、防子彈的“硬核”質(zhì)量，成為手機(jī)市場的傳奇。

1992年，諾基亞全球首款商用GSM移動電話101面世，成為手機(jī)直板設(shè)計的先行者。1994年，諾基亞接通中國第一個GSM電話，于是有了從1996年連續(xù)15年全球手機(jī)銷量第一的戰(zhàn)績。

飛龍在天后，就亢龍有悔了。2007年1月9日，蘋果手機(jī)iPhone橫空出世，宣告了智能手機(jī)時代大幕的開啟，敲響了諾基亞手機(jī)王國的喪鐘。但時任諾基亞CEO的康培凱卻自信滿滿地認(rèn)為，蘋果不會對諾基亞造成任何影響，一是諾基亞專注做手機(jī)已經(jīng)很多年，二是諾基亞有可以滿足任何價位和需求的手機(jī)產(chǎn)品線，而這是蘋果手機(jī)所不具備的。

在蘋果手機(jī)發(fā)布的當(dāng)晚，諾基亞的老總們還發(fā)一笑：“這個手機(jī)根本通不過我們的抗摔測試嘛。”這時，諾基亞關(guān)注的還是手機(jī)的抗摔。

往日的輝煌固然耀眼，但立足于當(dāng)下才是王道。追求體驗(yàn)和屏幕輕薄，才是消費(fèi)者真正關(guān)心的功能，手機(jī)的設(shè)計從百花齊放變成了清一色的大屏直板。蘋果手機(jī)的誕生，徹底改變了手機(jī)市場。很快，諾基亞就笑不出來了，

新王登基，舊王隕落。2011年，諾基亞更出現(xiàn)了1996年以來的首次虧損。在幾乎所有手機(jī)廠商都轉(zhuǎn)向Android平臺之時，諾基亞選擇了和英特爾合作從零開始研發(fā)Meego，結(jié)果反響平平，之后諾基亞又把重心放在WindowsPhone系統(tǒng)的開發(fā)上，但因?yàn)閃indowsPhone系統(tǒng)的APP適配問題，并未受到市場的青睞。

此后，諾基亞日漸式微，2013年，諾基亞將手機(jī)業(yè)務(wù)出讓給微軟，微軟斥資72億美元收購諾基亞之后，停止使用Nokia而改為Microsoft Lumia。經(jīng)過一番折騰仍難有起色，微軟以3.5億美元將諾基亞再次易主，芬蘭初創(chuàng)公司HMD Global獲得諾基亞品牌10年授權(quán)，獨(dú)家生產(chǎn)諾基亞安卓手機(jī)和平板電腦。

2016年起，諾基亞也推出過諾基亞幾款智能手機(jī)，然而時過境遷，輝煌不再。